Intention vs découverte
Google Ads capte une intention déjà exprimée via une recherche, quand Meta Ads crée l'intention en interrompant une navigation sociale. Les taux de conversion et les coûts par clic reflètent cette différence.
Un critère de décision simple
Un produit ou service recherché activement (urgence, besoin identifié) performe mieux sur Google Ads ; un produit qui se découvre visuellement performe mieux sur Meta Ads.